为深化产教融合，打通课堂学习与行业实践，提升编导专业学生的内容创作与商业传播能力，2026年春季学期，广播电视编导特别邀请《广告说服力》国家一流课程团队成员、湖南广电行业资深营销专家龙艺鑫老师，深入《广告说服力》课堂，开展了两次专题教学。两次专题教学中，还分别邀请到欢互亿家负责人向俊，龙韵广告公司合伙人、北京卫视广告部原主任陈磊，我院17级院友、湖南日报社郴州分社记者刘家璇，我院22级院友、字节跳动公司管培生陈依灵，与25级编导专业同学进行了深入交流。

两次课程紧密结合音视频产业的最新发展趋势，层层递进，内容各有侧重。首期课程聚焦影视项目招商引资，龙艺鑫老师结合真实商业案例，拆解广告公司、品牌方投资综艺节目、剧集内容，洽谈植入与品牌代言背后的商战博弈，为同学们揭开内容招商、商务谈判的行业内幕，把文娱行业的商业运作逻辑清晰地呈现在课堂之上。第二期课程则落脚于广告植入实战，结合剧情植入的大量实例，细致讲解内容广告的创作方法。龙艺鑫老师系统梳理广告主、广告代理、传播媒介三方构成的完整产业链条，跳出固有思维，提出了“广告说服力不在于强行引导消费，而是提炼品牌价值，让受众明白品牌为什么值得被选择”的核心观点。

两次课程案例丰富、内容务实，将一线行业经验落地到课堂教学中。课程结束后，课程团队和受邀嘉宾约定，后续将进一步加大校企协同育人的力度，以一流课程建设为依托，全面创新教学形式、优化教学内容、提升教学效果。

长期以来，广播电视编导专业持续推动教学改革，通过多种渠道引进行业专家开设实战课程。下一步，专业将持续推进教学改革，完善实践课程体系，努力培养更多懂创作、懂市场、懂传播的高水平复合型传媒人才。（通讯员毕如意）

编辑：毕如意

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